La place de la publicité dans nos sociétés occidentales est un indicateur indiscutable du degré de développement, ce magnifique développement que le tiers monde nous envie tant. Mais en réalité, l’omniprésence de la publicité nous montre surtout le degré de pathologie consumériste de nos vies.
Pendant le dernier siècle la condition de la vie humaine s’est stabilisée, il n’y a plus de guerre mondiale (seulement chez les pauvres qui ne dépensent pas de toute façon donc on s’en fout), la grande majorité mange à sa faim, l’espérance de vie ne cesse d’augmenter, bref tous les besoins vitaux sont satisfaits (besoin de sécurité, de nourriture, de santé…). Il ne nous reste donc qu’à satisfaire des besoins futiles et superficiels qui nous apportent un bonheur relatif qui est immédiatement gâché par l’arrivée d’un nouveau manque. C’est la logique du fameux et détestable « on en veut toujours plus et on désire ce que l’on n’a pas ».
Que l’on soit riche ou pas, on subit la publicité de plein fouet et l’envie inutile qu’elle crée en nous. Elle stimule et déforme continuellement notre relation au désir. En plus franchement la pub c’est moche et même quand c’est beau et artistique, c’est moche car monétaire, ça sert une mentalité de rapace économique et ca fout sur le tapin capitaliste toute forme d’art et de création libre. Quand on sait prendre un minimum de recul ca devient vite exaspérant, et puis souvent les publicitaires nous prennent pour des gros cons, des moutons stupides, des dépensiers névrosés, des pollueurs inconscients, des égocentriques égoïstes, des portefeuilles sans cervelle… Ont-ils vraiment tort? Je ne crois pas, je crois plutôt qu’ils ont raison, ils ont très bien compris comment exploiter les vices et les faiblesses humaines.
La dernière publicité de FillesTV exprime un négationnisme de l’existence de l’intelligence féminine assez affligeant. Selon ces affiches destinées à la gente féminine, les femmes sont matérialistes, futiles, et elles misent tout sur l’apparence, ( ce qui n’est pas complètement faux chez certaines femmes, il faut bien l’avouer). Mais ça me donne quand même envie de mordre dans le tas sans pour autant être une chienne de garde. Si être une vraie femme moderne c’est ça, on n’est pas dans la merde…
Les publicités pour hommes vont dans le même sens, on nous montre « qu’est-ce qu’un vrai homme ». Il est viril et métro-sexuel, beau gosse à la mâchoire carré, imberbe mais pourtant adepte du Gillette… Et évidement c’est un blanc au social proof affirmé, on n’oserait pas douter de la capacité de son cerveau, de sa carte de crédit, ni de la taille de son sexe. La dernière publicité pour coca cola zéro (le coca light pour les hommes ha ha ha) est à vomir, autant que le produit d’ailleurs. Les pubs pour déodorants sont toutes aussi ridicules.
Tout ce lavage de cerveau manque de finesse et de réalisme, c’est ouvertement du foutage de gueule et pourtant ça marche. Pourquoi lorsque l’on nous vend du rêve débile et machiavélique on y croit et on finit par vouloir faire partie de la communauté qui va adhérer au nouveau produit par le biais du porte-monnaie? On veut le Ipod et son casque distinctif parce que les gens « in » le possèdent tous (d’ailleurs maintenant il y a même le badge Ipod c’est assez débile). On veut gouter au dernier soda pour savoir « comment c’est et si c’est cool tu vois ». Beurk. On veut la dernière paire de sneakers air force one vintage parce que ceux qui « savent » nous remarquerons et nous identifierons comme puriste de la basket… super !
Combien coûte une publicité de Nike, Chanel, Citroën ? Je préfèrerais ne pas le savoir, ça me dégoute et c’est indécent par rapport à la situation mondiale de la majorité des peuples, mais bon ca fait tourner notre monde et apparemment et ce n’est pas prêt de s’arrêter.
Même ce texte est une pub à la pub, car même des critiques négatives sont un moyen de faire parler du produit.
A la télé on n’adapte pas les pubs par rapport aux types de programmes et d’émissions, c’est l’inverse qui se passe, aussi effrayant que cela puisse paraître. Aprés reflexion ça paraît complètement logique quand on sait que la pub est la première source de revenu des chaines. Les espaces entre les programmes télévisés sont des instants de cerveaux réceptifs car formatés par le programme qu’ils sont en train de suivre. On construit des programmes autour des créneaux de pubs, et on vend des audiences ciblées et des cerveaux en état de réception optimale au message publicitaire. D’ailleurs une étude montre que le volume de notre télévision augment de 30% automatiquement quand la plage de publicité commence.
Mais en fait quel est le problème ? Quel est le mal si tout le monde y adhère et rêve de faire partie de ceux qui en sont ? Le tiers-monde qui vit encore dans un type de société traditionnelle ne demande qu’à sucer le capitalisme… C’est moi qui doit être con de refuser toute cette offre… enfin refuser, intellectuellement seulement, parce que personnellement j’ai un Ipod, j’ai déjà gouté le coca zéro et même le Schweppes coconuts, et je kif grave quand j’enfile des air max toute neuve même si elle me foutent à découvert…
Lashoz
Voici un extrait d’une chanson de Goldman qui est illustratif de et article
Si j’avais si j’avais ça, Je serais ceci je serais cela, Sans chose je n’existe pas
Les regards glissent sur moi, J’envie ce que les autres ont, Je crève de ce que je n’ai pas
Le bonheur est possession, Les supermarchés mes temples à moi
Dans mes uniformes, rien que des marques identifiées, Les choses me donnent une identité
Je prie les choses et les choses m’ont pris, Elles me posent, elles me donnent un prix
Je prie les choses, elles comblent ma vie, C’est plus ‘je pense’ mais ‘j’ai’ donc je suis
Des choses à mettre, à vendre, à soumettre, Une femme objet qui présente bien
Sans trône ou sceptre je me déteste, Roi nu, je ne vaux rien
le vide Et l’angoisse
Plus de bien de mal, mais est-ce que ça passe à la télé
Nobel ou scandale ? on dit ‘V.I.P’
Un tatouage, un piercing, un bijou, Je veux l’image, l’image et c’est tout
Le bon ‘langage’ les idées ‘qu’il faut’, C’est tout ce que je vaux
Il faut faire avec l’image et se servir de nos connaissances et de notre intelligence pour s’adapter et faire passer le message à d’autres, quitte à leur donner un peu de ridicule chemin faisant….cela ne tue pas….mais peu être très efficace